انواع برندها و نحوه ایجاد هویت برند موفق
برند چیست؟
برند یک محصول یا یک تجارت با هویت متمایز در بین مصرف کنندگان است.
یک برند از طریق طراحی، بسته بندی و عناصر تبلیغاتی ایجاد می شود که محصول را از رقبای خود متمایز می کند. این محصول به ارزش ویژه برند شرکت کمک می کند.
یک نام تجاری موفق ارزش زیادی به یک شرکت می افزاید و به آن برتری رقابتی نسبت به سایرین در همان صنعت می دهد.
به این ترتیب، بسیاری از شرکت ها برای محافظت قانونی از مارک های خود، علائم تجاری دریافت می کنند.
شرکت‌ها زمان و هزینه قابل توجهی را صرف توسعه و حفظ برندهای خود می‌کنند، به همین دلیل است که تحقیقات و بازاریابی زیادی درگیر است.
پس از تأسیس، شرکت‌ها به دنبال راه‌های قانونی برای محافظت از برندهای خود مانند علائم تجاری هستند، زیرا آنها به دارایی‌های ارزشمند تبدیل می‌شوند.
برندها پیامی را منتقل می‌کنند که یک محصول مؤثرتر، استفاده آسان‌تر، طعم بهتر، ارزان‌تر،با کلاس‌تر، بالاتر، یا از نظر محیطی سالم‌تر از رقبای خود است.
این امر به ویژه زمانی چالش برانگیز است که محصول جایگزین های ارزان تری داشته باشد.
به عنوان مثال، Advil یک نام تجاری برای ایبوپروفن است. از طریق تبلیغات و بسته‌بندی مؤثر، شرکت مادر تلاش می‌کند تا مشتریان را متقاعد کند که ایبوپروفن Advil انتخاب بهتری نسبت به نسخه‌های عمومی ارزان‌تر است.
برندهای جدیدتر برای تثبیت خود با مصرف کنندگان با فوریت بیشتری روبرو هستند.
برای ایجاد وفاداری مشتری، یک نام تجاری باید نحوه ارائه محصول خود را بیان کند، خواه آن را برای مشتریان لذت بخش، کاربردی، ارزشمند و به یاد ماندنی کند.
بخش اصلی ساخت یک برند، درک پایگاه مشتری برای دانستن نحوه ارائه هر یک از این جنبه‌ها است.
بازاریابی برند
بازاریابی موفق، جلوه و مرکز برند یک شرکت را حداقل در لحظه تصمیم گیری در ذهن مردم نگه می دارد. به همین دلیل است که برند به عنوان یکی از با ارزش ترین و مهم ترین دارایی های یک شرکت در نظر گرفته می شود.
ارزش پولی فوق‌العاده‌ای دارد که هم بر قیمت نهایی و هم برای شرکت‌های دولتی بر ارزش سهامداران تأثیر می‌گذارد.
یک شرکت می تواند از برند خود جدایی ناپذیر شود. کوکاکولا، نوشابه، مترادف با خود شرکت است، حتی اگر این شرکت اکنون مالک Schweppes، Dasani و Hi-C، در میان صدها برند دیگر است.
چگونه یک برند بسازیم؟
هنگامی که یک شرکت به دنبال تعریف تصویر عمومی خود است، ابتدا باید هویت برند خود را مشخص کند یا اینکه چگونه می‌خواهد توسط عموم دیده شود.
هدف این است که برند را برای مصرف کننده هدف، چه افراد مجرد، چه زوج هایی با فرزندان کوچک و چه بازنشستگان مرفه، به یاد ماندنی و جذاب کند.
این شرکت ممکن است از یک شرکت طراحی یا نرم افزار طراحی لوگو برای ارائه ایده هایی برای جنبه های بصری یک نام تجاری، مانند لوگوی آن، استفاده کند.
یک برند موفق پیام یا احساسی را که شرکت می‌خواهد به آن منتقل کند، دقیقاً به تصویر می‌کشد. این منجر به آگاهی از برند یا شناخت وجود برند و آنچه ارائه می دهد می شود.
هنگامی که یک برند احساسات مثبتی را در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کرد، گفته می شود که شرکت ارزش ویژه برند را ایجاد کرده است.
برخی از شرکت‌های دارای ارزش ویژه برند و برندهای بسیار شناخته شده محصولات عبارتند از دیزنی، کوکاکولا، فراری، اپل و نایک.
اگر یک برند به درستی انجام شود، منجر به افزایش فروش نه تنها برای محصول خاص در حال فروش، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت می شود.
یک نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد می شود و مصرف کننده پس از داشتن یک تجربه خوب با یک محصول، احتمال بیشتری دارد که محصول دیگری مرتبط با همان برند را امتحان کند. این پدیده به عنوان وفاداری به برند شناخته می شود.
مزایای برندها
ایجاد یک نام تجاری مزایای متعددی را برای یک شرکت یا یک فرد به همراه دارد. شرکتی که پیام خود را منتقل می کند، می تواند احساسات را در مشتریان خود القا کند و برانگیزد و در نتیجه روابط منحصر به فردی ایجاد کند.
شرکت ها برای کمک به جذب دیگران به این مشتریان متکی هستند. این به شرکت ها کمک می کند تا اعتماد و اعتباری ایجاد کنند که به آنها مزیت رقابتی در برابر رقبا می دهد.
همچنین به شرکت ها کمک می کند تا محصولات و خدمات جدید را معرفی کنند. مصرف کنندگان به برندهایی که می شناسند و به آنها اعتماد دارند و قبلاً با آنها رابطه دارند وفادار می مانند.
این باعث می‌شود که آنها هنگام عرضه محصولات جدید بیشتر هزینه کنند، حتی اگر گران‌تر باشند.
اپل یک نمونه کلاسیک است. این شرکت یک پایگاه مشتری بسیار وفادار ایجاد کرد که مایل است به دلیل وفاداری آنها به برند، از برچسب قیمت بالاتر مربوط به iMac، MacBook، iPad یا iPhone چشم پوشی کند.
مشتریان آن از جایگزینی گجت‌های اپل موجود خود با گجت‌های جدید اپل در زمانی که این شرکت آنها را عرضه می‌کند تردیدی ندارند.
ارزش ویژه برند چیست؟
ارزش ویژه برند ارزش تجاری شهرت یک محصول برای شرکت صاحب آن است. قیمت یک شرکت ممکن است با جمع کردن ارزش ساختمان‌ها، موجودی و تجهیزات آن تعیین شود.
اما ارزش آن در صورتی افزایش می‌یابد که شرکت صاحب یک یا چند برند باشد که در بین مصرف‌کنندگان شهرت خوبی کسب کرده باشند.
وقتی کلمه "برند" را می شنویم، بیشتر ما به یک لوگو، شعار یا علامت قابل شناسایی دیگر فکر می کنیم. اما این تنها بخشی از تعریف است.
اصطلاح "برند" در واقع یک مفهوم بازاریابی نامشهود است که به مردم کمک می کند تا یک محصول را بشناسند و در بهترین حالت به جای یکی از رقبای آن به سراغ آن بروند.
وفاداری به برند چیست؟
برخلاف وفاداری مشتری که مبتنی بر پول (قیمت ها و تخفیف ها) است، وفاداری به برند مبتنی بر ادراک (تصویر و تجربه) است.
مشتریان وفادار به برند بر این باورند که یک برند معین هم کیفیت بالاتر و هم خدمات بهتری را نسبت به هر رقیبی نشان می‌دهد و قیمت آن مهم نیست.
مشتریان وفادار به برند ممکن است کل خریدهای کمتری انجام دهند، اما حاشیه سود در خرید آنها بیشتر است.
دلیل اصلی اینکه وفاداری به برند برای سودآوری بسیار مهم است، ساده است: 65 درصد از درآمد در بیشتر شرکت ها از تجارت مجدد با مشتریان فعلی ناشی می شود.
نه تنها مشتریان فعلی وفادار به برندها 90 درصد بیشتر از مشتریان جدید خرید می کنند، بلکه حفظ بخش وفادار به برند نیز بسیار کم هزینه تر از بازاریابی برای جذب مشتریان جدید است.
همچنین حفظ وفاداری به برند نسبت به وفاداری مشتری هزینه کمتری دارد، که مستلزم ارائه مداوم قیمت‌های پایین و تخفیف‌های منظم برای حفظ وضعیت بهترین معامله در بازار است.
سه نوع وفاداری به برند چیست؟
مصرف کنندگان اغلب تحت تأثیر سر، قلب یا دست خود قرار می گیرند. مشتریان وفادار قلبی معمولاً از مزایای غیر ملموس یک برند مانند تأثیر آن بر جامعه محلی یا محیط زیست هدایت می شوند.
مشتریان وفادارسر که انتخاب های منطقی انجام می دهند، اغلب استدلال تحلیلی پشت حمایت از یک برند یا محصول خاص را می بینند.
مشتریان وفاداردستی اغلب بدون توجه به عوامل خارجی مانند قیمت خرید می کنند. تبدیل این مشتریان بسیار دشوار است.
برندهای یک شرکت از مهم‌ترین و با ارزش‌ترین دارایی‌هایی هستند که مالک آن هستند. آنها می توانند یک شرکت را ایجاد یا شکست دهند.
به همین دلیل است که شرکت ها قبل از عرضه یک محصول جدید و شناسایی بازار هدف آن، تحقیقات گسترده ای انجام می دهند.
از آنجا، هر جنبه ای از محتوا، طراحی و بازاریابی آن با هویت برندی که می خواهند برای آن بازار ایجاد کنند، تنظیم می شود.
چند دلیل مهم بودن برندسازی:
- تمایز
- شناخت
- شهرت
- اعتماد
- ثبات
به طور کلی، نام تجاری به ایجاد یک ارتباط به یاد ماندنی و معنادار با مخاطبان هدف شما کمک می کند، ارزش ایجاد می کند و به موفقیت کمک می کند.
اهمیت برندسازی نام تجاری شما بدون شک یکی از مهم ترین دارایی های سازمان شما است.
برندینگ به سازمان شما هویت می بخشد، کسب و کار شما را به یاد ماندنی می کند، مصرف کنندگان را تشویق می کند از شما خرید کنند، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می کند و باعث افتخار کارمندان شما می شود.
برند سازی در کسب و کار باعث به دست آوردن محبوبیت بیشتر و بیشتر شناخته شدن آن کسب و کار توسط مشتری می شود. همین امر باعث رضایت و خرسندی مشتری می شود.
تیم حرفه ای و مجرب آمینا گروپ با دارا بودن هدف خدمات رسانی در بخش وب سایت، اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی، اقدام به شروع فعالیت نموده.
فعالیت ما در زمینه گسترش خدمات برند سازی، پشتیبانی و نگهداری وب سایت، سئو و بهینه سازی سایت، تبلیغات در فضای مجازی و شهری، دیجیتال مارکتینگ و… می باشد.
بزرگترین هدف و چشم انداز آمینا، رعایت اصول اخلاقی، رضایت مشتریان گرامی می باشد و با دیدگاه همیشه کیفیت و مرغوب بودن اصیل می ماند، به فعالیت خود ادامه می دهد.
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم، پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
تلفن:
۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱
۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹
۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۵۰
ایمیل: info@amina-group.com
:: برچسب‌ها:
برندینگ ,
برندسازی ,
ساخت برند حرفه ای ,
نیازمندی های برندینگ ,
تاثیر برندینگ بر کسب و کار ها ,
مزایای برندینگ ,
برندینگ و متمایز کردن محصولات ,
Brand Loyalty ,
Branding ,
:: بازدید از این مطلب : 32
|
امتیاز مطلب : 1
|
تعداد امتیازدهندگان : 1
|
مجموع امتیاز : 1
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
:max_bytes(150000):strip_icc()/GettyImages-971373744-678ee8d77fd449f699a4768758877084.jpg)
